Societatea isi arata din nou, dupa concluziile trase in urma pandemiei de coronavirus, atat in 2020, cat si in 2021, caracterul sau deschis si orientat catre viata si bunastare. Economia olandeza si cea belgiana se regenereaza rapid. Date fiind rezilienta intreprinderilor si angajatilor, sprijinul guvernamental si campania de vaccinare de success, economia se redreseaza chiar mai degraba decat s-a preconizat si a revenit la parametrii premergatori crizei. Cu toate acestea, evolutia SARS-CoV-2 ar trebui ca, in decursul anului 2022, sa nu perturbe acest balans care s-a restabilit.
In timp ce industria de field marketing continua sa raspunda relativ independent fata de ciclul economic, restrictiile au redus semnificativ bugetele de-a lungul ultimilor doi ani. Odata cu economia care isi revine in mod alert, noua provocare pentru agentiile de field marketing din Olanda este sa gaseasca angajati potriviti, ceea ce se resimte si in cazul Belgiei. Acest lucru se datoreaza faptului ca aceasta reabilitare economica isi rasfrange efectele in mod vizibil si asupra fortei de munca. Rata somajului era deja scazuta dinaintea pandemiei, suferind in timpul crizei doar o crestere usoara. Desi pierderea locurilor de munca s-a resimtit indeosebi in cazul tinerilor, exista in prezent mai multe posturi vacante decat solicitanti de locuri de munca.
Unul dintre efectele pandemiei a fost cresterea semnificativa a cotelor cumparaturilor online, fapt care se preconizeaza ca va continua. Din ce in ce mai multi consumatori, incluzand generatia de baby boomeri, sunt constienti de beneficiile pe care le aduce internetul in prezent. Un alt aspect dovedit de traversarea acestei perioade este tendinta shopperilor de a cumpara local, lucru care va ramane de vazut daca va continua si dupa incheierea acestor vremuri.
Supermarketul in sine a reusit sa reziste acestui trend al cumparatorilor de a consuma “acasa”, desi a trebuit sa cedeze cota de piata serviciilor de livrare la domiciliu, in special in orasele mari. Aici se poate observa ca in special consumatorii tineri folosesc serviciile de livrare, intrand din ce in ce mai rar in magazine de retail.
Shopper marketingul a intampinat, de asemenea, dificultati in timpul pandemiei. Contactul face-to-face, care reprezenta esenta acestei ramuri de marketing, a devenit brusc un obstacol.
Monstercore Shopper Activation a gasit noi modalitati de adaptare ale activarilor de brand obisnuite la noile restrictii, dar si la noile oportunitati aparute.
In aproape 20 de ani, Monstercore Shopper Activation a demarat activari de sampling si in-store la scara larga pentru producatorii de FMCG si prestatorii de servicii in aproape toate formulele de retail din Olanda si Belgia.
Monstercore a dovedit ca sunt capabili sa intreprinda activitati la un inalt nivel in timpul pandemiei, ba chiar si in cazurile in care magazinele s-au inchis. De exemplu, sute si chiar mii de sample-uri au fost distribuite pentru producatori majori ca Nestlé, Heineken, Storck, Upfield, Unilever si altele.
Acest lucru a surprins, remarcandu-se printre membrii ISMG, dar schimburile benefice dintre agentiile ISMG din perioada pandemica ne-au permis sa impartim intre noi idei si oportunitati. Acesta a fost unul dintre efectele secundare pozitive aduse de criza.
Perspectiva shopper marketingului in perioada care urmeaza este favorabila. Va fi din ce in ce mai solicitant pentru comercianti sa atinga grupurile tinta, mai ales pe cele tinere. Field marketingul este o unealta foarte eficienta in acest demers, insa ar trebui acordata mai multa atentie asupra cuantificarii acesteia, task care este valabil atat pentru agentii, cat si pentru comercianti.
Pentru Monstercore si clientii sai este vizibila si valoarea adaugata grupului international ISMG, aflata in mod constant in crestere. Impartasirea cunostintelor si a experientei, alaturi de impartirea fortei de munca si a resurselor, rezulta in campanii din ce in ce mai bune. Pentru clientii nostri comuni acest lucru duce la avantaje extrem de atractive in ce priveste eficienta si viteza de implementare a campaniilor de field marketing.