Im letzten Jahrzehnt hat sich das Käuferverhalten aufgrund technologischer, sozialer und geschäftlicher Veränderungen grundlegend verändert, hier sind vor allem die Entwicklung neuer Einkaufsmöglichkeiten zu erwähnen – und auch die Möglichkeit, jederzeit nach Produkt- und Preisinformationen zu suchen. Weitere relevante Veränderungen mit direkten Auswirkungen auf die Käufer, sind der Rückgang der traditionellen Mediennutzung, der Rückgang der Markentreue und das Aufkommen von mehr und besseren Möglichkeiten zur Interaktion mit dem Kunden am POP.
Diese Veränderungen brachte die Herausforderung mit sich, herauszufinden wie man Kunden effektiver ansprechen kann. Folglich entstand der Shopper-Marketingansatz, der die Notwendigkeit erkannte, die Käufer und den Einkaufsprozess als Elemente zu berücksichtigen, die erhebliche Auswirkungen auf die Kaufentscheidungen haben.
Wir von der International Shopper Marketing Group haben uns diesem Ansatz verschrieben.
Die neuesten Entwicklungen in diesem Bereich sehen europaweit eine Verschmelzung der Shopper Marketingaktivitäten von Handel und Industrie und dies zum beiderseitigen Vorteil.
Damit sich der Handel von seiner Konkurrenz abhebt bietet es sich für den Handel an die Kräfte mit den Herstellern zu bündeln. Genau hier setzt der neue Ansatz des pan-europäischen Shopper Marketings an. Durch den gebündelten Einsatz der zur Verfügung stehenden Mittel und des Know-hows können wirkungsvolle POP-Strategien und einzigartige Mechaniken entwickelt werden.
Die Experten von ISMG kennen die Ansätze dem Verbraucher und seinen ganz speziellen Bedürfnissen gerecht zu werden, um sowohl den Markenartikel als auch den Handel in den Köpfen der Konsumenten zu verankern.
Wir freuen uns auf neue Herausforderungen.
