Die Globalisierung und das Internet ermöglichen es nahezu jedem Unternehmen an jedem Ort dieser Welt seine Produkte anzubieten und zu verkaufen; Marketing kennt keine Grenzen mehr. In einer globalisierten und vernetzten Welt können Marken und Produkt, wo auch immer neue Märkte erobern und so viele neue Kunden gewinnen.
Leider ist es in der Wirklichkeit aber gar nicht so einfach neue Käuferschichten auch zu erreichen, denn bei der Internationalisierung müssen Marken und auch die Marketingstrategien häufig jedem Standort individuell angepasst werden.
Stellt die Kundenansprache im heimischen Markt schon eine Herausforderung dar, so verlangt das Agieren in anderen Ländern zusätzlich eine Adaption an die kulturellen und gegebenenfalls auch historischen Hintergründe. So erklärt sich, dass die Umsetzung einer erfolgreichen internationalen Marketingkampagne immer auch die Besonderheiten der einzelnen Märkte berücksichtigen muss.
Marktstudien, die Auswertung unterschiedlicher Szenarien und Strategieanalysen unterstützt mit Rückmeldungen aus den lokalen Märkten helfen Unternehmen einen optimalen Marketingansatz zu finden.
Die Anpassung von Shopper Marketing Strategien an die lokalen Märkte variieren im multinationalen Marketing stark, so gibt es Unternehmen, die globale Strategien erstellen und hierbei nur kleine Anpassungen vornehmen, wie z. B. die Übersetzung der globalen Kampagne in die jeweilige Landessprache; andere wiederum entwickeln für jeden geplanten Einsatzort unter dem Dach der gewählte Markenstrategie eine spezifische Ansprache.
Da beim Shopper Marketing eine direkte Interaktion mit der relevanten Zielgruppe gesucht wird beeinflusst der kulturelle Faktor die Kommunikation erheblich. Weiterhin ist zu beachten, dass auch das politisch-rechtliche Umfeld die Aktionen beeinflussen können: Man denke hier nur an die unterschiedlichen Restriktionen in den einzelnen Ländern in Bezug auf Kinder-, Medizin-, Zigaretten- und Alkoholwerbung.
ISMG mit seinen Niederlassungen in den verschiedenen Ländern Europas kennt die lokalen Märkte und die dort geltenden Bedingungen; die demografischen, ökonomischen, ökologischen, technologischen, politisch-rechtlichen oder auch soziokulturellen Besonderheiten durch langjährige Marktbearbeitung genau. Für die direkte Interaktion mit den Konsumenten ist diese lokale Erfahrung unerlässlich, sie hilft den Markt zu durchdringen, Kosten zu senken und das Vertrauen der Kunden zu gewinnen.
Shopper Marketing ist ein vielseitiges Marketinginstrument, welches effizient dazu beträgt neue Kunden zu gewinnen und zu binden.
Haben Sie Fragen zur Umsetzung einer multinationalen Shopper Marketingkampagne stehen Ihnen unsere Netzwerkpartner gern zur Verfügung.
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