Die Gesellschaft zeigt sich nach den coronabedingten Schließungen in den Jahren 2020 und 2021 wieder offen und dem Leben zugewandt. Die niederländische und belgische Wirtschaft erholt sich rasch. Angesichts der Resilienz der Unternehmen und der Beschäftigten, der staatlichen Unterstützungspakete und der erfolgreichen Impfkampagne erholt sich die Wirtschaft sogar schneller als erwartet und hat bereits wieder das Vorkrisenniveau erreicht. Allerdings muss wohl für eine sichere Beurteilung erst die weitere Entwicklung des Coronavirus im Laufe des Jahres 2022 abgewartet werden.
Zwar reagiert die Field Marketing Branche nach wie vor vergleichsweise unabhängig vom Konjunkturzyklus, doch haben die Einschränkungen in den letzten beiden Jahren die Budgets deutlich reduziert. Jetzt, wo sich die Wirtschaft so schnell erholt, besteht die neue Herausforderung für viele Field Marketing Agenturen in den Niederlanden darin, genügend geeignetes Personal zu finden, was sich ebenfalls in Belgien verstärkt bemerkbar macht. Denn der Aufschwung macht sich auch auf dem Arbeitsmarkt bemerkbar. Die Arbeitslosenquote war bereits vor der Pandemie niedrig und stieg während der Krise nur leicht an. Obwohl gerade junge Menschen in der Krise ihren Arbeitsplatz verloren, gibt es heute auch in dieser Gruppe mehr freie Stellen als Arbeitssuchende.
Corona zeigte auch, dass die Online-Ausgaben deutlich zunahmen und es ist zu erwarten, dass diese Entwicklung auch in Zukunft anhalten wird. Immer mehr Verbraucher, darunter auch die Babyboomer, kennen die Vorteile des Internets. Andererseits hat Corona aber auch gezeigt, dass mehr Menschen vor Ort kaufen. Es bleibt abzuwarten, ob dies auch nach der Überwindung der Coronapandemie der Fall sein wird.
Der Supermarkt als solcher konnte sich gut behaupten, da die Menschen verstärkt auf den häuslichen Konsum angewiesen waren, wenngleich er heute vor allem in den Großstädten einige Marktanteile an die Lieferdienste abgeben musste. Hier ist zu beobachten, dass vor allem junge Verbraucher die Lieferdienste nutzen und somit immer weniger in die physischen Shops gehen.
Auch das Shopper Marketing wurde durch die Pandemie vor große Herausforderungen gestellt. Der persönliche Kontakt war plötzlich ein großes Problem und gerade das ist es, was im Field Marketing so entscheidend ist.Monstercore Shopper Activation fand neue Wege, um die bekannten und erfolgreichen Brand Activations an die bestehenden Restriktionen anzupassen.
Seit fast 20 Jahren führt Monstercore Shopper Activation groß angelegte Sampling-Kampagnen und In-Store-Demonstrations für FMCG-Produzenten und -Dienstleister in praktisch allen Einzelhandelsformeln in den Niederlanden und Belgien durch.
Monsterscore hat bewiesen, dass sie in der Lage sind, groß angelegte Samplingkampagnen und sogar Instore-Demonstrationen während der Corona-Zeiten und sogar während des Shut-downs durchzuführen. So wurden Hunderttausende Samples für große Hersteller wie Nestlé, Heineken, Storck, Upfield, Unilever und andere verteilt.
Das war außergewöhnlich und wurde von anderen ISMG-Mitgliedern manchmal auch ungläubig betrachtet. Denn über einen intensiven Austausch zwischen den ISMG-Agenturen während der Pandemie haben wir einander Ideen und Möglichkeiten aufgezeigt, wie man auch in einer solch schwierigen Phase für seine Kunden präsent sein kann. Dies war für alle Agenturen ein sehr positiver Nebeneffekt des Zusammenarbeit in der International Shopper Marketing Group.
Für das Shopper-Marketingim Allegeinen ist in der Zeit nach Corona mit einer positiven Entwicklung zu rechnen. Denn für die Vermarkter wird es eine immer größere Herausforderung sein, die Menschen und insbesondere die jungen Menschen wirklich zu erreichen. Field Marketing ist in dieser Hinsicht ein sehr wirksames Instrument, wobei beim Einsatz dieses Marketing-Werkzeuges verstärkt darauf geachtet werden sollte, hier eine Messbarkeit zu etablieren. Dies wird für die nahe Zukunft eine große Aufgabe sowohl für die Agenturen als auch für die Vermarkter darstellen.
Für Monstercore und seine Kunden hat sich auch gezeigt, dass der Mehrwert unserer internationalen Gruppe, der ISMG, zunimmt. Die gemeinsame Nutzung von Kenntnissen und Erfahrungen, aber auch von Arbeitskräften und Ressourcen, führt zu besseren und besseren Kampagnen. Für unsere gemeinsamen Kunden ergeben sich daraus äußerst attraktive Vorteile in Bezug auf Effektivität, Effizienz und der Geschwindigkeit der Umsetzung von Field Marketing Kampagnen in den Niederlanden, Belgien und in ganz Europa.